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空气能热水器“块”儿小潜力大(附图

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发表于 2018-9-2 13:30:59 |显示全部楼层
  在全球提倡节能减排的大背景下,我国的节能环保产业发展迅猛。作为节能环保产业的代表,空气能是一种最新的可循环使用的能源。在2013年8月国务院颁布的《关于加快发展节能环保产业的意见》中,空气能是重点发展的一类产业。空气能已经在家庭和商用上得到运用,因其节能效果明显(比太阳能的效能还高出2倍),并且不会产生污染物,成为世界各国都很关注的一种新能源。
  从目前的销售状况来看,空气能式热水器还处于弱势地位,但它代表着热水器产业的新兴技术和发展趋势。
  目前空气能式热水器整体份额较小,但1~8月份,它的销量上涨趋势十分明显。
  据奥维咨询(AVC)通过市场监测数据推算,1~8月份,空气能式热水器共计销售4.9万台,占热水器总体销量的0.3%,整体份额较小。热水器市场目前是以燃气式和电储水式为主流,太阳能式、电即热式为辅助的市场形态。
  但从分月统计的销量占比来看,1~8月份,空气能式热水器销量上涨趋势明显。在节能环保的大背景下,随着消费者逐步加深对空气能式热水器节能效果的认知,这一上涨的总体趋势将有希望得到延续。
  虽然从目前的销售状况来看,空气能式热水器的销售处于弱势地位,但是从全球节能减排的大背景来看,空气能式热水器代表着热水器产业的新兴技术和发展趋势。
  在本年度的后期,随着天气转凉,空气能式热水器销量也会“转冷”。预计9月至12月份,空气能式热水器销售2.2万台,全年销售会超过7万台,依然占热水器总体销量的0.3%。
  在生活水平不断提高和常规能源价格不断攀升的现实情况下,相信经过空气能式热水器产业不断地创新和引导,消费者了解、认可并最终选择购买空气能式热水器的会越来越普遍。
  从品牌份额和畅销机型来看,空气能式热水器的核心技术依然掌握在合资品牌手中。
  据奥维咨询(AVC)的市场监测数据,1~8月份,空气能式热水器销售额占比前五位的品牌和份额分别是:A.O.史密斯57.3%、海尔20.6%、阿里斯顿11.8%、格力3.2%、万和2.8%。由数据看,份额主要集中在A.O.史密斯和海尔,两品牌就占据了75%以上的市场份额。也可以说中国的空气能式热水器是单寡头市场,因为A.O.史密斯一个品牌就占据了近六成的市场份额。
  从国产品牌和合资品牌来看,A.O.史密斯和阿里斯顿两家就占据了近七成的市场份额;国产品牌除海尔的20.6%之外,其他品牌都不到5个点的份额,不能构成对市场的影响。
  从销售额排名前7的品牌均价来看,销售额排名第一的A.O.史密斯并非均价最高(6622元/台),而是排名第三位的阿里斯顿均价最高(6848元/台);国产品牌中海尔排名第二,均价为5878元/台。
  从畅销机型来看,1~8月份,空气能式热水器销量排名前20的机型由A.O.史密斯、海尔、阿里斯顿、能率四个品牌占据。A.O.史密斯有7个机型,海尔有10个机型,阿里斯顿有2个机型,能率只有一个机型。排名前4的机型品牌全部都是A.O.史密斯,仅此就占据50.1%的销售量份额。排在前20的海尔的10个机型占据18.6%的销售量份额。
  从品牌份额和畅销机型来看,空气能式热水器的核心技术依然掌握在合资品牌手中。国产品牌面临制造成本高,利润率低,产品没有竞争力,市场开拓乏力等实际困难,亟待突围。
  目前空气能式热水器的制造成本保持在高位;在环境温度比较高的南方,往往有上佳的表现。
  在价格方面,目前空气能式热水器的总体均价较高。据奥维咨询(AVC)的市场监测数据,1~8月份,空气能式热水器总体均价为6437元/台,远高于热水器总体均价2005元/台。在几种类型的热水器中,占据热水器市场主流的电储水式、燃气式均价分别为1729元/台、2346元/台,在价格上更亲民,适合普通家庭选购。
  因为空气能式热水器采用了新兴的空气能利用技术,属于高新技术,所以目前制造成本保持在高位,能接受目前高价格的都是高端人群,市场推广需要亲民化的价格,所以产品和技术亟待升级,以降低产品价格,提高市场接受程度。
  从空气能式热水器的区域市场销售情况来看,1~8月份,特级市场里的北京、上海、广东占比只有13.2%,而一级市场份额达45.1%。再看销量排名前十的省份份额,排名前三的是福建、广东、江西三个南方省份,华北地区只有北京在列,其他均为华南、华东和中部省份。以上区域销售的特点,与空气能式热水器的适应性直接相关。
  目前市场上大部分的空气能热水器设计正常工作温度在0~40℃,故在环境温度比较高的南方,空气能热水器往往有上佳的表现。而在冬季气温只有-10℃的北方城市,空气能热水器很难达到设计中预想的效果,如果气温为-20℃机组甚至都不能启动。
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