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空气源热泵“品牌战略” 企业各有其招

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发表于 2018-9-2 13:06:11 |显示全部楼层
  【慧聪热泵网讯】在空气能热泵行业,目前行业都在期待并呼唤着品牌时代的来临。品牌的到来,代表的是一个较为成熟的市场,是一个经过市场优胜劣汰,通过行业洗牌的市场。那么,树立品牌有哪些战略呢?
  品牌可以分成品和牌来分析,品是品质或性价比,牌是对品的促销效果。从热泵行业角度来看,空气能热泵热水器是一个新兴的行业,主要企业的构成是家电企业、从太阳能转型而来的企业、新成立的空气能企业。
  在定位品牌战略时,有最基本的两种战略:“牌子战略”和“品质战略”。前者是把资金投在促销上,炒牌子,而不是用于提高产品的性价比。后者则是把资金只投在品质上,投在提升产品的性价价。如果企业走的是既提升品质,又炒牌子,那么这就是“品牌战略”。
  在当前的空气源热泵行业中,企业若要走“品牌战略”,毫无疑问需要很大的资金投入。树立品牌有很多的方式,可以从产品线扩展、产品名称、产品定位、企业形象等多种角度来展开。
  中广欧特斯空气能热水器在全国范围内设置专卖店,以专卖店的销售渠道来打开和扩展市场。
  还有些企业于2011年3月份在上海召开“珠穆朗玛深度营销计划”,2011年5月份与家电连琐巨头苏宁建立战略合作伙伴关系,2011年8月份完成企业名称更改。在行业内掀起了一股“变脸”热潮。
  由此可见,空气能企业都在打“品牌”牌,而上述的都是“炒牌子”。而热泵专属压缩机研发和出现,热泵新的行业标准即将出台,企业致力于突破技术实现热泵产品“北上之路”;这是提升品质或性价比。
  各企业纷纷使出招数打造自身的品牌,这表示了对空气源热泵行业的巨大信心。这与空气源热泵的光明前景是分不开的。原来,国家的“十二五规划”明确提出了节能减排的目标。“十二五规划”表示到2015年,单位GDP二氧化碳排放降低17%;单位GDP能耗下降16%;非化石能源占一次能源消费比重提高3.1个百分点,从8.3%到11.4%;主要污染物排放总量减少8%到10%。
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