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河南地区2017年度中央空调市场报告

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发表于 2018-9-2 12:14:01 |显示全部楼层
  河南作为“中部崛起”的核心区域,正在经历新常态经济形势下的调整改革。2017年,河南省共实现生产总值44988亿元,比上年增长7.8%。其中,固定资产投资43890亿元,同比增长10.4%,增速高于全国3.2个百分点,房地产开发投资7090亿元,增长14.7%。总的说来,2017年河南省经济运行总体稳重有进、稳中提质,呈现出向好的发展态势,为河南省中央空调市场的发展壮大奠定了坚实的基础。根据艾肯空调制冷网统计,2017年,河南地区中央空调市场总容量近30亿元,对比去年增长20%左右。
  具体说来,在工程项目市场,2017年郑州地区项目数量对比去年有所增多,尤其是涉及到清洁能源项目,由于环保部将“2+26”城市确定为京津冀大气污染传输通道城市,涉及北京、天津、河北、山西、山东和河南6个省市,因此2017年度在河南地区,热泵类清洁供暖的产品销售形势非常不错。
  在家装零售市场,2017年度河南地区家装零售依然延续了上年度蓬勃向上的发展态势,不管是原本在此领域就占主导的日韩系品牌还是国产品牌,还是近两年才开始在此零售开始发力的冷水机组品牌,均在2017年度加大了在家装零售市场开发的力度,因此也推动了河南家装零售市场总容量在2017年度的进一步放大。据艾肯空调制冷网统计,2017年度,家装零售在河南中央空调市场中的比例超过30%,对比上一年度有明显的提升。
  区域方面,河南地区“大郑州”市场依然占据主导。作为中原城市群核心城市,无论是在医疗、教育或者经济等资源,河南均没有没有其他地市级城市可以与郑州相抗衡。而从传统的几大水机品牌的出货来看,郑州在他们自身销售体系中所占的比例依然很大。不过这一点不表现在国产品牌身上,尤其是国产家电系品牌美的、格力、海尔,由于他们用于广泛且深入的三四级市场渠道网络,因此销售上的区域占比相对比较均衡。但即便如此,郑州市场的占比也在30%以上。
  品牌方面,2017年度河南地区中央空调各品牌表现对比上年并没有出现很明显的变化。欧美系品牌销售稳定,虽然每年的销售增长没有国产和日系品牌那么大,但是在冷水机组领域,约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什等依然拥有比较突出的优势。比如麦克维尔今年中标的目前行业最大的模块机组项目就是在河南地区的郑州航田?智能终端手机产业园空调项目,该项目采用麦克维尔700多台模块机组、380多台柜式空气处理机组和7700多台风机盘管。开利对渠道进行调整与优化,严格考核经销商数量与质量,2017年度也取得了一定的成效。顿汉布什紧跟郑州战略转型步伐,从过去的重点发展商业制冷,转向制冷、供热、工业三驾马车联合驱动,深耕市场渠道,进行渠道下沉,努力寻求新机遇。除此以外,在2017年度,麦克维尔、约克品牌、开利等除了继续夯实其在冷水机组市场的优势外,还加大了在多联机产品以及家装零售市场的开拓力度,也取得了一定的成绩。
  日系品牌整体2017年度表现比较活跃,大金、日立、东芝、富士通、三菱重工等日系品牌作为河南多联机产品领域的主导力量,跟随着多联机产品一起发展壮大。其中,日立中央空调工装、家装一起发力,尤其是在家装零售市场,2017年度取得了较大的增长,使日立在2017年度继续保持了其河南地区日系品牌第一的宝座。大金空调作为最早耕耘河南市场的日系品牌,在河南当地拥有非常高的品牌知名度和名誉度,2017年大金在河南地区的出货额保持在2亿元左右。其它日系品牌如东芝、三菱重工、富士通等品牌目前在河南地区的出货额与日立、大金还有比较大的差距,但2017年对比自身也都取得了不小的进步,其中东芝空调加快了在河南地区开设TCS店的速度,希望通过开设更多的TCS店,来逐步扩大东芝空调在河南地区的品牌影响力和市场竞争力。三菱重工对零售市场也非常重视,2017年度在河南地区的渠道建设上也取得了一定的业绩。另外一个非多联机日系品牌荏原,2017年度一方面继续在主力产品溴化锂市场上发力,另一方面,通过成立的电制冷团队,朝集成解决方案提供商的方向努力。韩系品牌三星2017年度主要在渠道上下功夫,在河南地区开设了一些专卖店,期望借此推动三星在河南地区的产品影响力。
  国产品牌依然在河南市场占有比较强势的地位,尤其是格力、美的、海尔等家电系品牌。凭借齐全的产品线、广泛的渠道网络以及灵活的价格策略,这三大品牌2017年度在河南地区均收获了不错的销售业绩。其中格力依然位居河南地区国产品牌第一的位置,美的、海尔2017年度出货形势也是一路向好。其它国产品牌中,天加一方面继续在净化、末端领域发力,中标阜外华中心血管病医院、濮阳红星美凯龙全球生活广场等项目,另一方面加大力度开拓多联机市场也有了一定的成效。此外,海信、扬子、瀚艺等品牌在河南市场凭借各自优势产品2017年在河南市场也获得自己的市场份额。
  产品方面,2017年度冷水机组市场整体表现稳定,其中离心机市场出货略有增长,螺杆机组受小型离心机和多联机、模块机组等产品的挤压,生存空间进一步缩小。如前文所言,受制于“2+26”城市政策的影响,水地源热泵以及其它热泵类清洁能源型产品2017年度在河南地区的销售势头不错,如清华同方2017年就与永煤集团达成合作,为其每个矿原锅炉房内投入一套矿井污水源热泵机组,为矿区一万两千名职工供应热水供应。EK2017年度在河南斩获了周口电业局星龙华缘小区改造项目,在当地树立商用煤改电标杆项目。多联机和单元机产品作为河南地区占比最大的两个产品品类,2017年度继续保持了增长的趋势,其中多联机主要以日韩系和国产品牌为主,单元机则主要依赖于国产品牌的出货。
  家装零售产品销售方面,得益于众多品牌的主推,家装多联机产品在家装零售市场依然占据主导,市场占有率超过60%。单元机产品作为河南家装零售市场又一销售主力,在河南家装零售市场也拥有不小的市场空间,占比在35%左右。其它则为户式水机、两联供等产品。(史玮)
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